Markenfibel

Was Sie schon immer zum Thema "Marken" wissen wollten

Wirtschaftliche Tätigkeit erfolgt nicht anonym. Unternehmen tragen eine Firmenbezeichnung, Dienstleistungen werden unter einem bestimmten Namen angeboten und auf Produkten werden Markennamen angebracht, damit sie unterscheidbar sind. Die Verwendung solcher Kennzeichnungen ist eine Notwendigkeit, ohne die ein Marktauftritt in vielen Fällen gar nicht möglich wäre. Die Wahl und die Verwendung einer Marke sind manchmal intuitiv, in vielen Fällen das Ergebnis einer gut geplanten und wohl überlegten Markenstrategie. Unabhängig von den Beweggründen für die Wahl eines Kennzeichens gelten für dessen Verwendung immer gesetzliche Regeln.

Die vorliegende Broschüre vermittelt Grundlagen zum Thema „Marken“ und zeigt Zusammenhänge mit anderen Schutzrechtsarten auf. Anhand von praktischen Beispielen werden die Funktion, der Schutzumfang sowie die in Konfliktfällen angewandten Entscheidungskriterien näher erläutert. Die Broschüre möchte das Verständnis dafür schärfen, dass bei der Entwicklung einer Marke einige Grundregeln zu beachten sind, um zukünftige Missverständnisse und Konflikte beim geschäftlichen Gebrauch der Marke zu vermeiden. Wer einige Vorsichtsmaßnahmen trifft und sich bei Unsicherheiten fachmännisch beraten lässt, erspart damit seinem Unternehmen unnötige Schwierigkeiten und kann die Marke erfolgreich verwenden.

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